Apesar de já terem sido uma parte importante da vida social americana, os centros comerciais têm vindo a morrer lentamente ao longo das últimas décadas – e os retalhistas que encontraram o seu sucesso nestes centros comerciais também estão a lutar para se manterem à tona. Nos últimos dois anos, diversas redes de shoppings populares, incluindo Banana Republic , Banho e Body Works , Dillard's e Sears fecharam lojas nos EUA. E agora, outro shopping básico está anunciando ainda mais fechamentos. Continue lendo para saber por que a Macy's está fechando mais 150 lojas à medida que os clientes abandonam a marca.
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A Macy's já estava fechando lojas.
A Macy's tem reduzido lentamente sua presença no varejo nos últimos anos. Em 2020, a loja de departamentos anunciou que fecharia 125 de suas lojas nos três anos seguintes como parte de sua 'estratégia de transformação Polaris'. Como porta-voz da Macy's explicado anteriormente para Melhor vida , parte dessa estratégia está focada na otimização da frota de lojas da empresa para garantir que ela tenha a “combinação certa de lojas dentro e fora do shopping”. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
Vimos o plano dar certo com fechamentos contínuos em 2023. Mas no início deste ano, a Macy's revelou que isso não foi feito. Em memorando enviado aos funcionários em 18 de janeiro, o empresa confirmada que cortaria 2.350 empregos e fechando cinco lojas para cortar custos, Jornal de Wall Street relatado.
“Apesar do nosso progresso forte e tangível nos últimos anos, continuamos sob pressão”, Jeff Gennette , agora ex-CEO da Macy's, e Tony Primavera , presidente e CEO eleito da Macy's na época, escreveu no memorando, de acordo com o WSJ .
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O varejista ainda vê as vendas caindo à medida que os compradores abandonam a marca.
Um mês depois, fica claro que as pressões continuam para esta empresa. Em um Comunicado de imprensa de 27 de fevereiro , a Macy's anunciou seus resultados financeiros do quarto trimestre e do ano de 2023. De acordo com o relatório, as vendas líquidas da empresa caíram quase 2% no último trimestre, levando a um declínio de 5,5% nas vendas líquidas durante todo o ano fiscal de 2023.
A queda foi particularmente notável para a marca homônima da empresa. As vendas comparáveis da Macy's tiveram a maior queda no quarto trimestre, caindo 6,0%. “A marca Macy's viu força na beleza, especialmente em fragrâncias e cosméticos de prestígio, e em seu negócio off-price nos bastidores, enquanto os sapatos femininos tiveram suavidade contínua, juntamente com um desempenho relativamente mais fraco em roupas e acessórios para climas frios”, afirmou a empresa em seu comunicado.
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Como resultado, a Macy's está planejando fechar ainda mais lojas.
Com a divulgação de seus últimos resultados financeiros, a Macy's Inc. também anunciou uma nova estratégia para a empresa à medida que ela avança. Referido como “Um Novo Capítulo Ousado”, este plano é “projetado para criar uma Macy's, Inc. mais moderna que deverá gerar valor significativo para nossos acionistas nos próximos anos”, afirmou a empresa em seu comunicado.
Uma secção central desta nova estratégia centra-se no encerramento de mais 150 lojas Macy's nos próximos três anos. O ' locais subprodutivos 'O fechamento planejado representará 25% da metragem quadrada total da empresa, mas apenas 10% das vendas, O jornal New York Times relatado.
A empresa deverá fechar cerca de 50 dessas lojas durante o atual ano fiscal e o restante até o final de 2026 – restando apenas cerca de 350 lojas Macy's nos EUA após este novo conjunto de fechamentos.
“Temos que nos concentrar em ter as melhores lojas, não o maior número de lojas”, disse Spring, o novo CEO da empresa, durante uma teleconferência com analistas, por O jornal New York Times .
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Mas a empresa também planeja abrir algumas novas lojas.
também possui duas redes sofisticadas: Bloomingdale's e Bluemercury. Embora a empresa esteja decidida a reduzir a escala das lojas Macy's, planeja expandir as outras duas redes. Esse será incluído cerca de 15 novas lojas Bloomingdale's e pelo menos 30 novas lojas Bluemercury nos próximos três anos, informou a CNBC. A empresa também deverá remodelar cerca de 30 lojas Bluemercury existentes durante esse período.
Como Spring explicou à CNBC, isso faz parte do plano da empresa de ter uma visão clara de seus negócios – especialmente quando se trata de suas lojas homônimas em dificuldades.
“Sim, há ventos contrários, certamente nas categorias discricionárias e no consumidor de renda média, mas assumimos a responsabilidade por aquilo que controlamos”, disse ele. 'Vamos colocar produtos melhores em nossas lojas. Vamos garantir que eles sejam comercializados de maneira adequada e com um valor decente. E então teremos mais oportunidades de conversão e mais participação [no mercado].'
Melhor vida entrou em contato com a Macy's sobre esses novos planos e atualizaremos esta história com a resposta deles.
Kali Coleman Kali Coleman é editora sênior da Best Life. Seu foco principal é a cobertura de notícias, onde ela frequentemente mantém os leitores informados sobre a pandemia de COVID-19 em andamento e atualizados sobre os últimos fechamentos de varejo. Ler mais
