Macy's é um dos varejistas mais icônicos dos EUA. O loja de departamento remonta a meados de 1800 e, durante gerações, os compradores confiaram no nome confiável para tudo, desde roupas e sapatos até roupas de cama e louças. No entanto, de acordo com fontes internas, a tradicional Macy's – que tantos de nós conhecemos e amamos – está agora “derretendo”. Mas, na realidade, isso pode não ser uma coisa tão ruim.
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Em um divulgação de resultados na semana passada, a Macy's anunciou seu quarto trimestre e ano inteiro Resultados financeiros , com as vendas nas lojas caindo 5% e as vendas digitais caindo 7% em 2023. O declínio da marca homônima Macy's foi particularmente notável, já que as vendas comparáveis caíram 6% no quarto trimestre. (A empresa também é proprietária da Bloomingdale's e da Bluemercury, onde as vendas caíram, mas não tanto.)
Embora os números fossem um tanto gritantes, em um separado Comunicado de imprensa , a Macy's anunciou sua estratégia 'Novo Capítulo Ousado'. De acordo com o novo CEO da Macy's Tony Primavera , o plano é 'projetado para criar uma Macy's, Inc. mais moderna, que deverá gerar valores significativos para nossos acionistas nos próximos anos'. Envolve agilizar as operações; “modernizando a experiência de compra…com foco contínuo na excelência digital”; fechando 150 lojas Macy's 'subprodutivas'; e abertura de novas lojas Bluemercury e Bloomingdale's.
Falando com o Yahoo Finance, Spring enfatizou ainda que estes mudanças são necessárias para Macy's.
“Não vamos deixar a Macy’s como está hoje”, disse Spring ao canal. “É imprudente pensar que deixar o negócio tal como existe hoje é uma receita para o sucesso no futuro.”
No entanto, a empresa de private equity Arkhouse (um dos acionistas ativistas da loja de departamentos) ficou 'frustrada' com o Conselho de Administração da Macy's depois que esta rejeitou a proposta da Arkhouse e da Brigade Capital Management. Oferta de US$ 5,8 bilhões para tornar a empresa privada. Em 20 de fevereiro, as empresas aumentaram a aposta, oferecendo um Oferta de US$ 6,6 bilhões . ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
Olhando para a Macy's como um todo, Arkhouse acredita que são necessárias mudanças mais fundamentais para manter o negócio em funcionamento.
“Mudanças incrementais relacionadas a sistemas de exibição digital, merchandising ou mesmo fechamento de lojas já foram tentadas antes e é improvável que entreguem qualquer valor material aos acionistas”, disse o sócio-gerente da Arkhouse. Gabriel Kahane disse ao Yahoo Notícias. 'Eles estão de olho em melhorias marginais. Enquanto estão focados nisso, sua empresa está derretendo.'
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De acordo com Kahane, a equipe executiva e o conselho da Macy's estão interessados em pequenas melhorias, em vez de ajustes mais amplos. Ele disse ao Yahoo Finance que seu foco está “nos granulados e na cereja, em oposição à tigela de sorvete”.
sonho de um cisne negro
No entanto, Spring - que, segundo o Yahoo Finance, não comenta com frequência sobre os lances não solicitados - afirma que os planos atuais tornarão mais fácil fazer compras online e nas lojas da Macy's. E, diferentemente da Sears, a franquia da Macy's não está “em dificuldades”.
“É uma franquia que só precisa ser modernizada”, disse Spring.
Por sua vez, os analistas de Wall Street estão um tanto divididos quanto ao potencial da loja de departamentos. Neil Saunders , diretor-gerente de varejo da GlobalData, disse ao Yahoo Finance que 'ainda não se sabe' se a Macy's se recuperará após as mudanças planejadas. Analista da Morningstar David Swartz também disse ao canal que, embora a Macy's seja atualmente a maior rede de lojas de departamentos dos EUA, há 'alguma preocupação' com a redução do tamanho, da receita e da área ocupada pelas lojas da empresa.
“Fechar 150 lojas corre o risco de perder clientes que talvez nunca mais voltem”, disse Swartz. 'Portanto, não está claro se existe realmente algum plano de crescimento na Macy's.'
Abby Reinhard Abby Reinhard é editora sênior da Melhor vida , cobrindo notícias diárias e mantendo os leitores atualizados sobre os últimos conselhos de estilo, destinos de viagem e acontecimentos de Hollywood. Consulte Mais informação
