No mundo do varejo, parece que fechamentos de lojas e empresas que pedem falência vem dominando as manchetes. Mas todo mundo adora uma boa história de retorno, e uma loja de departamentos inovadora é a mais recente a fazer um retorno alegre. Embora tenha sido completamente extinta, esta cadeia está de volta e melhor do que nunca, apresentando uma nova campanha com 'luxo acessível' para sua base de clientes fiéis. Continue lendo para saber mais sobre esta icônica loja de departamentos que está ganhando força.
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Esta marca de grande nome fez um retorno.
Ao crescer, uma viagem ao shopping local não estava completa sem uma visita à Lord & Taylor. A primeira e mais antiga loja de departamentos dos EUA, a Lord & Taylor era o lugar certo para comprar joias, sapatos novos, eletrodomésticos ou até mesmo um vestido de baile. Mas o varejista e seu proprietário Le Tote entrou com pedido de falência do capítulo 11 em agosto de 2020, e após 195 anos de atividade, a empresa fechou o último de seus locais de tijolo e argamassa restantes em fevereiro de 2021, Forbes relatado. No entanto, Lord & Taylor não ficou extinto por muito tempo.
sonhar com um incêndio
O novo proprietário da Lord & Taylor, The Saadia Group, veio em socorro em abril de 2021. A marca foi relançada online, efetivamente colocando a Lord & Taylor de volta aos negócios. Os planos para reabrir os locais físicos não parecem estar em andamento, mas os compradores ficarão felizes em saber que ainda podem comprar na loja virtualmente.
'O futuro do varejo é rápido e ágil, espelhado por nossa equipe - que conseguiu reunir uma fantástica variedade de mercadorias e um site - em tempo recorde de menos de 120 dias', Jack Saadia , diretor e cofundador do The Saadia Group, disse em um comunicado de imprensa de 2021 anunciando o lançamento digital. 'Estamos profundamente comprometidos em continuar o rico legado da marca de forma progressiva. O lançamento de hoje é apenas o começo.'
Mantendo-se fiel à sua palavra, a mudança para o comércio eletrônico foi apenas o começo, pois a marca agora está dando um passo adiante.
Lord & Taylor está avançando, respeitando o passado.
Lord & Taylor está 'saltando para o futuro' por expandindo sua presença online , de acordo com um comunicado de imprensa de 20 de setembro. A marca lançou a campanha 'Fall Fete', que inclui 'luxo acessível, conjuntos obrigatórios e roupas descontraídas e espetaculares além das barreiras de tamanho'. Enquanto a empresa procura atrair um novo conjunto de clientes, o lançamento também observa a necessidade de honrar seus 196 anos de história.
'A Lord & Taylor está se revolucionando de dentro para fora para transformar as compras modernas em uma experiência elevada e sem esforço.' Mark Stocker , presidente da Lord & Taylor e da New York & Company, no comunicado à imprensa.
coisas para dizer na cama para excitá-la
'Em nosso salto para o futuro, queremos encontrar nossos clientes onde eles estão em todos os aspectos de sua jornada de moda', acrescentou. 'Estamos aqui para fornecer a eles o essencial de que precisam para viver suas melhores vidas, do dia à noite, do escritório ao jantar, da escola ao formal, além de ajudá-los a descobrir novas marcas e itens obrigatórios'.
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Você está convidado a participar das festividades.
A nova campanha é na vanguarda do site do varejista, convidando os clientes a 'comprar a história' com diferentes marcas para mulheres, homens, crianças e para o lar. Um vídeo na página inicial mostra pessoas de todas as idades, formas e tamanhos se preparando e curtindo uma festa decadente, também conhecida como festa. O vídeo termina com o texto 'Lord & Taylor Reimagined'. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
De acordo com o comunicado de imprensa, a campanha faz parte de uma iniciativa para avançar em direção a um 'futuro triunfantemente diversificado'.
sonhos em preto e branco
'Nosso objetivo era digitalizar a marca e criar uma experiência online elevada', Equipe Bitica , o novo diretor criativo da Lord & Taylor, disse no comunicado à imprensa. 'Queríamos criar uma campanha de outono diversificada e multigeracional que falasse com todos, e a campanha de outono filmada por Max Papendieck faz exatamente isso.'
Bitici também observou o redesenho e a simplificação do logotipo da Lord & Taylor. 'Aterrissamos com uma fonte Helvetica clássica, mas moderna, e então a justapusemos com um e comercial transparente para adicionar uma vantagem extra', disse ele.
Lord & Taylor não para por aí.
De acordo com o comunicado de imprensa, este é apenas o primeiro passo para a nova campanha, pois a Lord & Taylor está expandindo sua “visão global”. Nomes de marcas internacionais adicionais estarão disponíveis exclusivamente no site da Lord & Taylor nos EUA, incluindo Mos Mosh + V Italia, ICHI, Atelier Reve e Charles Tyrwhit na primavera de 2023. Ao mesmo tempo, a loja de departamentos digital também apresentará Quiz, Vero Moda, Gentil Bandit e outras marcas para sua programação.
“Estamos evoluindo ao lado das necessidades de nossos clientes para fornecer uma seleção com curadoria de ofertas internacionais que priorizam design de qualidade e luxo, pois é central para nossa nova missão”, disse Stocker.
De acordo com o comunicado de imprensa, os compradores são solicitados a 'ficar atentos' a notícias adicionais e lançamentos de produtos, que serão anunciados 'muito em breve'.
