Hoje, o Natal é sinônimo de Papai Noel , árvores enfeitadas, e aquele ícone esquema de cores vermelho e verde . Mas, acredite ou não, houve uma época em que os cartões comemorativos apresentavam as cores azul e branco com a mesma frequência com que fariam vermelho e verde. Tudo isso mudou em 1931, quando a Coca-Cola, a fabricante de refrigerantes mais popular do mundo, contratou um novo artista para ilustrar o Papai Noel chamado Haddon Sundblom .
A opinião de Sundblom sobre Kris Kringle era 'gordo e alegre - enquanto antes ele era muitas vezes magro e parecido com um elfo - e usava vestes vermelhas', Arielle Eckstut , co-autor de O Linguagem Secreta da Cor , explicado para NPR em 2016. 'O fato de todas essas coisas terem se juntado - esse Papai Noel gordo e amigável com vestes vermelhas brilhantes ... isso realmente tomou conta da cultura americana.' A cor de fundo que Sundblom escolheu para seu velho e alegre vestido de vermelho São Nick era verde.
Coca Cola
Provavelmente não é uma coincidência que o Papai Noel de Sundblom usasse vestes que combinavam com a cor do logotipo da Coca-Cola. A empresa, porém, nega essa conexão. Sobre o site deles , eles observam: 'Embora seja comum dizer que o Papai Noel usa um casaco vermelho porque o vermelho é a cor da Coca-Cola, o Papai Noel apareceu com um casaco vermelho antes de Sundblom pintá-lo' (uma referência ao cartunista da Guerra Civil Thomas Nast's Papai Noel para Harper's Weekly na década de 1860).
Mas seja qual for a motivação, é provável que a combinação de vermelho e verde do Sundblom tenha ressoado entre os americanos que já associavam o azevinho ao feriado. 'Holly desempenhou um papel importante nesta associação vermelho e verde. E remonta às celebrações do solstício de inverno com os romanos, e talvez mais além ', disse Eckstut. 'Além disso, o azevinho está associado à coroa de espinhos de Jesus. Essas lindas bagas vermelhas brilhantes e aquelas folhas verdes profundas são as cores exatas que realmente pensamos sobre o Natal. '
Então, quer Sundblom soubesse o que estava fazendo ou não, seus esboços do Papai Noel serviram para unir as festividades do solstício de inverno do ano passado com o Celebrações de Natal dos tempos modernos . Suas ilustrações 'solidificaram em nossa imaginação coletiva o vermelho das vestes do Papai Noel com o verde dos abetos, azevinho e amendoim que já tínhamos em mente', observou Eckstut.
'Gosto de dizer que foi a beleza da natureza combinada com a crueza do comércio que criou um Natal vermelho e verde', disse ela Tempo em 2018.
