Camisetas irônicas, que muitas vezes são estampadas com algo ou alguém que o usuário realmente odeia, não são uma tendência nova. Mas eles se tornaram tão onipresentes na cultura hipster que muitas pessoas acreditam que estão se tornando um tanto esgotados.
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Agora, um novo estudo no Journal of Consumer Research investigou algumas das fascinantes razões psicológicas pelas quais isso se tornou um grampo da moda cada vez mais comum entre os jovens adultos de hoje.
Por meio de uma série de quatro experimentos, Caleb Warren, professor assistente de marketing no Eller College of Management da University of Arizona, e Gina Mohr , professor associado de marketing da Colorado State University, determinou que as pessoas usam camisetas irônicas para atrair indivíduos com ideias semelhantes e excluir a cultura dominante. Por exemplo, se um ventilador de heavy metal usa um Justin Bieber T-shirt e conhecer alguém que percebe que ele está vestindo isso ironicamente, isso fornece uma maneira fácil de reconhecer que eles concordam. Se, no entanto, alguém ficar animado e presumir que é uma colega Belieber, isso fornece ampla evidência para seguir em frente.
O outro motivo, com base no estudo, é que a camiseta serve como uma forma estranha de sinalizar status.
Os pesquisadores usam o exemplo de Bruno Mars , cujo patrimônio líquido é de US $ 110 milhões, comendo em uma Waffle House como forma de se diferenciar dos consumidores de classe média. (Pode-se usar a longa história de celebridades comendo fast food após premiações como exemplo também.) Superficialmente, parece ser uma maneira humilde de indicar às outras pessoas que, apesar de seu status elevado, elas ainda são uma com o 'povo comum'. Mas muitas vezes sai como uma tentativa transparente de parecer 'normal' e, portanto, um tanto quanto ridículo.
Em vez disso, pode-se comparar com o que partiu Anthony Bourdain , que era amado em parte por causa de sua apreciação genuína pela comida de rua e por pessoas de várias culturas. Em um vídeo que se tornou viral após sua morte , Bourdain descreveu Waffle House, sem um toque de sátira, como 'uma zona sem ironia onde tudo é bonito e nada machuca. Onde todos, independentemente de raça, credo, cor ou grau de embriaguez, sejam bem-vindos. '
A terceira razão pela qual as pessoas usam camisetas irônicas, de acordo com o estudo, é que também é uma forma estranha de apropriação cultural.
'Ao longo da história, os consumidores se reapropriaram de produtos para fazer uma declaração', disse Warren. “Por exemplo, os chapéus de caminhoneiro foram outrora produtos de baixo status e originalmente entraram na moda através dos trabalhadores rurais. Desde então, eles foram reavaliados por jovens consumidores urbanos. '
Mas se você está envelhecendo, gostaríamos de evitar camisetas irônicas. Afinal, eles são um dos 40 coisas que ninguém com mais de 40 anos deveria comprar .
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