Ao longo de 2020, muitas empresas começaram a reavaliar suas identidades e práticas como resultado do Movimento Black Lives Matter . Para alguns, isso incluiu finalmente abordar o elementos racialmente insensíveis em suas marcas ou logotipos que foram usados por décadas ou mesmo séculos. Agora, quase oito meses depois que os planos para uma reformulação da marca foram anunciados, a Quaker Oats está revelando um novo nome e logotipo para sua famosa linha de produtos de café da manhã Aunt Jemima depois de mais de 130 anos. Continue lendo para aprender sobre essa mudança histórica e para mais itens básicos de sua infância que tiveram um ajuste de contas, dê uma olhada 10 clássicos da Disney que foram chamados de racismo .
Tia Jemima mudará seu nome para Pearl Milling Company.
Em 9 de fevereiro, a Quaker Oats anunciou que a Tia Jemima seria renomeada como Pearl Milling Company, substituindo o nome da marca e logotipo originais que estava em uso por 131 anos. O rebranding ocorre oito meses depois que a empresa decidiu descontinuar o uso de Tia Jemima na imagem e no nome da marca devido às suas raízes racistas.
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PepsiCo, empresa controladora da Quaker Oats. anunciou que as embalagens redesenhadas para as misturas de panquecas, xaropes, fubá, farinha e grãos com o novo nome e logotipo da marca chegariam às prateleiras em junho de 2021. Produtos com o nome Tia Jemima - mas com embalagem que foi retirada do imagem de personagem racialmente insensível - ainda estará disponível nas lojas até então.
A reformulação da marca remove as referências racistas do homônimo e das imagens da empresa.
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A mudança é resultado de uma decisão tomada pela empresa em junho de reconhecer o homônimo da marca como uma referência ao imaginário de personagem historicamente racista da 'mamãe'. Esta personagem - uma mulher negra maior e mais velha - era um marco nos shows de menestréis do século 19, e geralmente vestia um lenço na cabeça e um vestido de bolinhas que apareciam nas versões anteriores do logotipo do café da manhã. Na verdade, o nome da marca vem de uma música de show de menestréis chamada 'Velha tia Jemima,' que às vezes era interpretado por um cantor branco em blackface.
'Nós reconhecemos Origens da tia Jemima são baseados em um estereótipo racial, ' Kristin Kroepfl da Quaker Foods North America disse sobre a mudança em junho. 'Embora tenhamos trabalhado ao longo dos anos para atualizar a marca de uma maneira apropriada e respeitosa, percebemos que essas mudanças não são suficientes.' E para mais palavras com raízes no racismo que você talvez não conheça, familiarize-se com estas 7 frases comuns que você não conhecia têm origens racistas .
Os apelos para que a empresa mude já são feitos há décadas.
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O rebranding vem após décadas de atuação da empresa arrastando os pés para se distanciarem lentamente das origens do nome, incluindo a modernização das imagens do rótulo. Mas historiadores e muitos consumidores há muito apontam que a conexão da marca com o racismo é inevitável.
“Os gerentes de marca estão cientes disso há anos e têm tentado, em grande parte por meio de atualizações incrementais na imagem da personagem na embalagem, modernizar a forma como ela é vista. O lenço de cabeça sumiu, eles adicionaram uma gola de renda, brincos de pérola. Mas o efeito, por causa do nome, é o mesmo, ' James O'Rourke , professor da Mendoza College of Business da Universidade de Notre Dame, disse à Associated Press em junho. E para mais notícias sobre desenvolvimentos como este diretamente na sua caixa de entrada, inscreva-se no nosso boletim informativo diário .
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Outras rebrandings racialmente sensíveis seguiram o exemplo.
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O anúncio da Quaker Oats de mudar a marca de Tia Jemima quase imediatamente desencadeou um esforço de outras empresas para remover elementos racialmente insensíveis de seus nomes de produtos e logotipos, incluindo Sra. Butterworth's , Eskimo Pie, e Creme de trigo , EUA hoje relatórios. Mais notavelmente, Marte anunciou que eles seriam renovando o nome e as imagens da marca de arroz do Tio Ben poucas horas após o anúncio da tia Jemima.
Em setembro, a Mars Inc. anunciou que a marca de 70 anos mudaria seu nome para Ben's Original, deixando de lado o pejorativo 'tio' historicamente usado por brancos no lugar de títulos reais para negros. “Ouvimos nossos associados e clientes e é o momento certo para fazer mudanças significativas em toda a sociedade”, disse Fiona Dawson , presidente global da Mars Food. “Quando você está fazendo essas mudanças, não vai agradar a todos. Mas é sobre fazer a coisa certa, não a coisa fácil. ” E para outra marca fazendo algumas mudanças, confira Disney admite que esses filmes tiveram um 'impacto prejudicial' com novo aviso .
